都说，“姓氏者，标示家属血缘之标记也”。有姓氏而家庭，有家庭而家属，中华民族自古以来，都是以家属姓氏为中间。姓氏文明既是中百姓风传统文明的缩影，更是我们每一个人肉体的根底地点。
伊利纯牛奶在2020春节降临之际，以“百家姓”为主题，推出了一系列的百家姓定制装新品。同时，还公布了一支超暖心的告白短片，深耕春节团圆关于百姓的特别意义，发掘了差别圈层基于这一特别时辰的感情共识。
2019这一年来，有没有数的暖心、催泪的告白让人打动不已，但是明天看到伊利这支告白，却特别为之动容。
快递员张剑锋来大都会打拼曾经3年了，他天天都勤奋事情，为的就是让家里的妻子孩子，过上更好的糊口。
本年，因为事情缘故原由他只能留下，不克不及回家过年了。妻子一边慰藉他，一边高兴肠报告他，儿子会写字了！
就在过年的这一天，张剑锋刚筹办下饺子，妻子孩子居然忽然来到了门外。本来是其他快递员兄弟静静帮妻子购置了车票，让这一家三口自得团圆。
作为贩卖员的李旭，曾经在伊利事情8年了。每一年春节，他都要忙不更迭地往复于各个卖场。但是本年特别纷歧样，本年除卖场，他还要奔忙于病院和家。由于他要当爸爸了！
一家人围着刚诞生的孩子，内心乐开了花。当来讯问诞生证上的名字想好了没有，李旭脱口而出：“叫李何，姓李的李，姓何的何！”，就如许性命的降生与姓氏的传承一脉相连。
女孩刘思思开车筹算陪着爸爸，回到他们家属最开端生根抽芽的处所。但是在半路上车子电瓶忽然坏了，就在这时候，碰上了村里骑三轮车的老乡。老乡认出女孩的爸爸，将他们一起搭回了村落。
“我老爸故乡叫刘家村，这里一切人都姓刘。听白叟们说，我爸是村落里第一个走进来的大门生，昔时规复高考，雨下得出格大，是村里几个大人，冒着雨赶车送他去测验的。”
不管在那里，有你就是年，有爱的处所就是家。家是爱的会聚，幸运即是你加我加她。由于，家不单单是身材的住处，更是心灵的归宿。
伊利纯牛奶接纳三个一般小人物的关于姓氏和家庭的大故事，展示了品牌对家庭、暖和与爱的深入了解。同时，在告白中将“百家姓”的这一中国传统文明观点融入此中，让受众看完以后发生深入的共识与共情。
最主要的是，这支告白短片在展现百家姓定制装新品的同时，于不经意间将品牌所付与的暖心和和睦的形象倾注了出来，让人打动不已、恋恋不舍。
早在此前的美国营销，就有人总结出了“7秒定律”，即消耗者面临美不胜收标商品，只需7秒钟，就可以够肯定对这些商品能否有爱好。而且在这长久而枢纽的7秒当中，包装颜色的感化到达了67%。因而可知，消耗者对包装、颜色的敏感和存眷水平比我们设想中要高很多。
在这个产物即营销、万物皆序言的时期，产物的包装营销遭到了全所未有的正视和代价职位。包装除负担最开端的庇护功用外，更多时分其附加值逐步成为品牌营销的致胜宝贝之一。
最主要的是，产物包装还能够充实转达品牌所欲表达的文明与感情代价，从而让消耗者与品牌之间的感情交换进一步升华。
这一次，伊利纯牛奶恰逢2020新春佳节降临之际，以“百家姓”为主题，推出了一系列的百家姓定制装新品。每瓶牛奶都有着“中国新年红”作为布景元素，重点是，每瓶牛奶上都印上差别的百家姓氏。
这一次的姓氏主题系列包装营销，实在包含着伊利纯牛奶的一片真诚之心。“百家”代表无数一般而温馨的家庭，“苍生”代表着每一个人身旁真正在勤奋糊口着的人们，“百福”是每一个家庭都具有的细小而幸运的霎时。“百家 苍生 百福”，一盒安康牛奶，就是对一个家庭的定制祝愿。
不管是故事，仍是产物包装自己，都展示着伊利纯牛奶将“家庭与幸运”的品牌理念与感情置放于每一个消耗者的糊口中。让每一个消耗者都能感遭到来自品牌带来的家与爱的暖和。
单单产物包装与走心告白短片还远远不敷，为了让这波营销的传布结果最大化，伊利在微博上倡议了#百家聚幸运#的话题互动。到现在，此话题曾经浏览量过万万，实在惹起了一次微博话题高潮。
最主要的是，威望官媒群众日报也到场了这波话题互动，经由过程图文专题发声，凭仗其宏大的影响力半岛·体育app(中国)官方app下载 - IOS/安卓通用版/手机APP，让更多的微博用户到场到此中的会商和分享中来。只需存眷@群众日报转发微博，说出你的姓氏，就可以收到50份百家姓牛奶礼盒等礼品。同时，@思惟聚焦、@回想公用小马甲等大V也参加到了此番举动中来。
方才已往的2019年，关于国度来讲，是历经艰难与应战，危急与奋进并存的一年。而关于一般人来讲，也是他们阅历斗争窘境，驱逐演变的一年。伊利纯牛奶将镜头聚焦在春节布景下不偕行业的小人物上，展示了他们的糊口中斗争的肉体，和他们对家庭浓重的情素与眷恋。
实在，如许的洞察与视角，反而显得老实动听。而如许有关家庭、亲情的温情营销主题，在现在这个春节特别期间，也愈加能晋级品牌与消耗者之间的感情共识，致使于让品牌胜利从春节营销中突围。
出格是在温情、走心的营销道路之下，伊利纯牛奶安身于“百家姓”这一文明传承的纽带，伊利纯牛奶将春节团圆关于国人的特别意义经由过程“百家姓”耳濡目染的植入，品牌关于国人与国度的美妙祝福也在一帧帧画面中通报到每名消耗者的心中。
安身于百姓，品牌文明根植愈加深远。从伊利纯牛奶这波春节营销，确实让我们看到了一个百姓品牌的社会义务感，和其激烈而深远的文明传承肉体。
